Alcalá de Henares, 5 de octubre, 2026 – Fandom, con sede en Alcalá, se afianza por segundo año consecutivo como pionera y referente en estrategia y creatividad dentro del sector del retail en España tras revalidar el galardón a la Mejor Gran Campaña de Marketing en los Premios de la Asociación Española de Centros Comerciales. El reconocimiento ha sido otorgado por su innovadora acción para el Centro Comercial Berceo, “Lo bueno empieza aquí”, una pionera propuesta de storytelling interactivo y transmedia que revolucionó Logroño para dar a conocer el relanzamiento de su marca tras 23 años de historia.
La acción se desplegó mediante marquesinas, mupis y vallas repartidas por toda la capital riojana. Una misteriosa historia al más puro estilo Rayuela de Cortázar: cada persona decidía cómo continuar el relato, dirigiéndose a una calle u otra para leer el siguiente fragmento. Medios locales y regionales, creadores de contenido y vecinos y vecinas se hicieron eco de los sucesos durante una exitosa fase teaser que intrigó a toda la ciudad, logrando más de 10 millones de impactos físicos y digitales. Dos semanas después del inicio de la campaña, Berceo desveló su autoría vinculando el misterio a la renovación de su identidad bajo el concepto “Aquí empieza lo bueno”.
Esta original propuesta, combinó el impacto físico con la página web de nueva creación aquiempiezalobueno.com y culminó en una fiesta final, valiéndole a la agencia el premio a Mejor Gran Campaña de Marketing de la AECC por segundo año consecutivo.
Los datos finales de la Mejor Gran Campaña de Marketing según la AECC
Los resultados de “Lo bueno empieza aquí” estuvieron a la altura de su despliegue: la campaña se convirtió en uno de los grandes hitos publicitarios del año en la región al lograr más de 10 millones de impactos en una ciudad de 150.000 habitantes, convirtiéndose en un hito histórico para el centro comercial en su relanzamiento, con más de 16.000 visitas a la web y un incremento del 27% en su comunidad digital.
“Con este galardón hemos demostrado que un relanzamiento de marca puede ser literario, participativo, impactante y –sobre todo– una gran oportunidad para conectar con el público a través de una estrategia transmedia innovadora”, señala Esperanza Pérez, Socia y Directora de Marketing de Fandom.
